На рынке офисной и домашней техники сложилась устойчивая модель, при которой первоначальная стоимость печатающего устройства не отражает реальных затрат на его эксплуатацию. Производители намеренно устанавливают минимальную цену на сами бюджетные принтеры, чтобы привлечь внимание покупателей в магазинах электроники.

Основной механизм компенсации убытков от продажи дешевых устройств кроется в реализации сопутствующих товаров. Компании получают основную прибыль не от продажи самого аппарата, а за счет дорогостоящих расходных материалов, необходимых для его работы.

К таким материалам относятся картриджи с чернилами или тонером, фотобарабаны и другие компоненты, требующие регулярной замены. Стоимость комплекта оригинальных картриджей зачастую может приближаться к цене нового принтера той же модели или даже превышать ее.

В результате потребитель сталкивается с ситуацией, когда общая стоимость владения техникой оказывается значительно выше ожидаемой изначально. Низкая цена входа служит маркетинговым инструментом, который маскирует высокие долгосрочные расходы на обслуживание оборудования.

Эксперты отмечают, что такая стратегия позволяет производителям удерживать долю рынка в сегменте доступных устройств. При этом пользователи вынуждены регулярно возвращаться за покупкой фирменных комплектующих, так как использование аналогов часто ограничивается техническими блокировками со стороны производителя.

Данная практика стала стандартной для индустрии печати, формируя замкнутый цикл потребления. Покупатель приобретает доступное устройство, но попадает в зависимость от ценовой политики бренда в отношении запасных частей и расходников.

По данным Lenta.ru.